红牛:娱乐营销

  • 5t5t.com.cn   来源:娉娉网   2020-08-08 06:03:43  

2008奥运年,是中国的体育盛世年。

同那些世界一流企业一样,国内知名企业也抓住奥运这一历史时机,比拼智慧,大打营销牌。如知名饮料企业红牛,就在其一贯的体育营销外,高调启动了娱乐营销,让企业能量在运动之外得以强化和印证。

众所周知,红牛是全球首个提出能量饮料概念的品牌,自品牌建立到现在,红牛积极参与赛车、极限、球赛等运动,向众人成功展示了在体育方面的激情、活力和挑战的红牛精神。而去年红牛将营销战略进行重新调整,在体育营销中增加娱乐营销。2007年12月红牛与MTV音乐电视台合作,把在国外富有盛名的“不插电”演唱会引进中国,预示着红牛娱乐营销的正式启动。

“从红牛的营销战略上讲,体育是一个途径,而音乐也是一个途径,两者同样充满了能量、动感、活力与挑战,都与红牛的品牌精神切合相通。体育是全世界共同参与的活动,红牛坚持体育营销是想让全世界的人都认知到红牛的活力与能量。而作为世界语言的音乐,也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁。通过举办MTV——红牛不插电中国系列演唱会,红牛品牌更加动感十足,也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。”红牛饮料公司总经理王睿女士日前在接受采访时表示。

据王睿介绍,自启动娱乐营销战略以来,蕴含红牛能量的 “不插电”已在上海、北京、广州、深圳等城市成功上演。6月29日,红牛“不插电”将抵达杭州,特邀国内实力组合水木年华用最淳朴自然的校园歌声,激发杭城青少年的奋发力量和奥运精神。在此营销战略中,他们还将继续转战南宁、长沙、成都等大城市。

据介绍,除开展“不插电”系列演唱会之外,红牛还将启动能量星发现计划,以更多的形式、更多的风格、更具能量的音乐唱响奥运年。